Реклама и воронка продаж
Бюджет, клики, конверсия, атрибуция и оценка результата рекламных экспериментов.
Когда рекламу стоит масштабировать?
Когда понятны экономика дополнительной продажи, качество трафика и запас товара. Рост заказов сам по себе не подтверждает окупаемость бюджета.
Как выбрать цель рекламы на маркетплейсе до запуска кампании
Практический разбор целей рекламы: продажи, проверка спроса и запуск товара. Как связать цель с метриками, бюджетом и правилом остановки.
CTR растёт, а заказов нет: как читать показатели рекламы вместе
Почему высокий CTR не гарантирует продажи. Разбираем клики, конверсию и экономику на условном примере двух рекламных вариантов.
Как рассчитать допустимую стоимость клика для товара
Формула предельного CPC через маржинальный доход и конверсию. Сценарии, запас безопасности и ограничения рекламного расчёта.
Окно атрибуции: почему рекламные заказы меняются задним числом
Как учитывать задержку между кликом и покупкой, сравнивать зрелые периоды и не путать приписанные рекламе заказы с дополнительными продажами.
Как проверить, приносит ли реклама дополнительные продажи
Сравнение с контрольной группой, эффект сезонности и условный расчёт дополнительного дохода. Практический план рекламного эксперимента.
Как распределять рекламный бюджет по периоду и не тратить его вслепую
План расхода рекламного бюджета, отклонения от темпа и резерв. Как учитывать спрос, остатки и зрелость данных при перераспределении денег.
Как найти поисковые запросы, которые расходуют рекламный бюджет без пользы
Диагностика нерелевантных и дорогих запросов: группировка по намерению, зрелость заказов и осторожные исключения без потери полезного спроса.
Готова ли карточка к рекламе: проверка перед первым платным трафиком
Чек-лист доступности, комплектации, экономики и измерения перед запуском рекламы. Как отделить критические блокеры от улучшений на будущее.
Как разделять рекламные кампании по товарам и задачам
Структура кампаний без лишнего дробления: экономика, стадия товара, поисковое намерение и правила распределения бюджета между группами.
Журнал рекламных ставок: как понимать результат каждого изменения
Что записывать при изменении ставок и бюджета, как выбирать момент повторной оценки и отличать эффект настройки от цены, остатков и сезонности.
Органические и рекламные продажи: как оценивать их вместе
Почему нельзя просто вычесть рекламные заказы из общих продаж. Как анализировать общий результат магазина, приписанный оборот и зависимость от продвижения.
Как составить календарь акций и рекламы для ассортимента
Планирование промо от поставки до разбора результатов: ограничения цены, запас, рекламный бюджет и сценарии переноса акции.
Когда обновлять рекламный креатив: признаки и проверка гипотезы
Как отличить усталость аудитории от изменения трафика, цены и наличия. План обновления рекламного сообщения без случайной смены всего дизайна.
Как анализировать рекламную воронку по сегментам, а не по средней конверсии
Разбор различий между источниками и товарными группами. Как обнаружить изменение состава трафика и не принять его за ухудшение карточки.
Что зафиксировать до рекламного теста: базовый период и журнал условий
Подготовка исходных данных перед изменением рекламы. Как выбрать сопоставимый период, сохранить карточку и определить, когда сравнение нарушено.
Сколько данных нужно для решения по рекламе: без правила «сто кликов»
Почему универсальный минимум кликов не работает. Практический подход к объёму наблюдений, неопределённости и финансовому ограничению теста.
UTM-метки для внешнего трафика: как подготовить понятную разметку
Словарь UTM, проверка ссылок и ограничения измерения на чужой площадке. Как связать размещения с отчётом и не обещать отслеживание всех покупок.
Как сравнивать каналы по когортам и не путать новых покупателей со старыми
Когорты по дате привлечения, одинаковый срок наблюдения и ограничения данных маркетплейса. Как оценивать качество каналов без выдуманного LTV.
Как провести разбор рекламной кампании и получить полезные решения
Структура итогового разбора: цель, события, расходы, зрелость заказов, гипотезы и конкретные действия. Без поиска виноватого и красивых отчётов ради отчёта.
Что включить в бриф рекламному агентству для маркетплейса
Задача, экономика, границы доступа и формат отчёта в брифе подрядчику. Как оценивать работу по понятным решениям, а не обещаниям роста.
По этому запросу ничего не найдено
Попробуйте другое слово или выберите все рубрики.